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光影社 • 张辉:谈企宣片的创新之路

张辉 2014-12-30 1872

关于企业宣传片,也许大家有一个疑问:在当下企业是否有必要制作企宣片?

光影社张辉认为:企宣片作为综合展现企业的工具,对于企业而言必不可少,一定要制作,而且还要更加精美。

 
被误会的企宣片
 
什么是企业宣传片?简单的讲,就是企业以视频的形式,系统介绍企业主要业务、产品特点、企业规模及文化理念等诸多方面的信息,是视觉化的企业专题。光影社张辉认为,尤其在当下,随着企业宣传形式的多样化,企宣片被认为是没有实用性的空架子,或者是用来装点门面而已。其实,这是长期以来大家对企宣片存在的认识误区。
存在即合理,企宣片发至今,一定其存在的功能和价值,而且目前的企宣片已今非昔比,从内容到形式,均有了长足发展,是企业发展过程中,不可替代的宣传形式。
 
揭开企宣片的真面目
 
客观的讲,企宣片也分三六九等,不能一慨而论。光影社张辉认为:从发展的历史轨迹来看,企宣片可以分为初级、中级、高级三大阶段,每个阶段均有不同的特点,为您分享如下:
 
何为初级企宣片?
 
简单的讲,即简单粗略的记录企业信息,就像流水账一样,起到最大的作用是记录。主要内容一般包括企业的发展历史、产品介绍、未来规划等。这样的企宣片大同小异,没有显著地个性特征。就算拍摄手法画面再美,也只能归为三流企宣片之列。在10年前,中小型企业都是这种情况,不再列举案例。
 
中级企宣片是什么样?
 
相比初级,中级企宣片有了一定的进步。主要区别在于,初级是一般流水账,而中级更像一本画册,生动好多,大家更喜欢看了。内容包括初级的内容以外,还有企业理念方面的内容,即多了企业的灵魂。而且在表达上更加形象化与多元化。此类企宣片在5年前比比皆是,也是代表着那个阶段的水平。作为一般的中大型企业都是这种类型的企宣片,不再赘言。
 
高级企宣片有何不同?
 
所谓高级,不仅仅是制作成本高,而是在初级+中级的内容基础上,更加注重目标人群(客户)的感受,擅长与目标群体进行内心的沟通,以达到引起共鸣为目的。拍摄手法更加灵活多样,包括结合了广告片、甚至微电影的元素,让观影者更加轻松与享受。光影社在这方面进行了大胆的尝试,可谓引领企宣片之先锋。近年来,为众多企业进行了高级企宣片的创意与制作,大大提升了企业的知名度、美誉度以及亲和力。
 
如何创新企宣片
 
打破老传统。
 
    一般的企宣片,程式化严重,带有浓郁的官方性质,更多的是站在企业角度,进行自身的宣传,而很少顾及目标人群的接受度。企宣片要创新,一定要放弃这种传统的表现方式,否则会拒受众于千里之外,事半功倍。
 
凸显企业精神。
 
企业如人,让目标受众印象深刻的莫过于企业的精神。高级的企宣片重在强化企业与众不同的精神世界,而并非硬件的不断攀比。因此,企宣片要有新意,必须深刻挖掘企业的软实力,让人感受到企业的灵魂才是上策。
 
拍摄手法多元化。
 
如果说初级阶段的企宣片是说明文,那高级的企宣片一定是理性与感性兼而有之的散文,最高境界可以达到形散而神聚的效果。为何是散文,因为读者对于散文的阅读是没有压力的,随性的。但企业的相关信息却藏于无形之中。因此,创新的企宣片应该用不同的拍摄手法来体现企业整体形象。
接下来与大家分享一则光影社的企宣片案例,运用了创新的企宣片思路,以此与大家一起探讨企宣片如何创新的问题:
 
项目:嘉凯城·企宣片。
 
背景:嘉凯城隶属于浙商集团,以房地产开发业务为经营主体,旗下包括嘉业、名城、中凯三大区域集团。嘉凯城集团的项目布局,立足长江三角洲,辐射全国。
 
创意策略:光影社经过前期研究,最终制定了“以小见大”创意策略,以嘉凯城员工讲述“小家”微电影为主线,展示嘉凯城的“大家”形象。打破一般性企业宣传片的模式,充分展示的嘉凯城的企业实力与人文关怀,更加吸引目标人群的眼球。
 

创意表现:以传统企宣片开篇,整体介绍嘉凯城。在宏观了解嘉凯城的基础上,镜头一转开始讲述嘉凯城一名工程师的家。儿子和身为工程师的父亲都是环法迷,一个关于围绕工作和家庭的故事就此展开。父亲经常出差,儿子希望父亲能参加环法比赛,并拿到冠军。有一次在父亲出差的那天,儿子在梦里终于梦想成真,儿子梦醒了,父亲出差回来了。这样的艺术处理,既有感动又有寓意。


在微电影的讲述中,巧妙的穿插了嘉凯城的不同纬度的介绍,如企业一路走来的艰辛与成就。就像微电影中,父亲在儿子的梦境中参加环法比赛,一路上曲曲折折,但终于取得了冠军。这样的安排自然、流畅、润物细无声。
 
在整个企宣片的结尾处,有一群孩子在海边奔跑着,其中就有微电影中的小孩,象征着嘉凯城的未来后继有人。在海平面上,出现了一幢幢高楼大厦,预示着嘉凯城的未来的高速发展。
 
关于企宣片的创新话题,我们还将继续,光影社将会在实践中不断完善与总结,并定期与各位分享。(原创:光影社·张辉:http://t.topshoot.cn )