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光影社▪ 张辉:谈2015品牌形象提升要略

张辉 2014-12-31 1737

2015即将到来,谁也不会管你有没有准备好,2104马上会成为永远的记忆。也许您的品牌正风雨兼程的走在路上,也许距离年度目标只有一步之遥,也许您和您的团队赴汤蹈火、如智取威虎山一般已奠定了江湖地位……一切都无关系,因为2015更值得期待与发力。光影社张辉认为,在品牌立天下的时代,更需要我们帮助企业不断提升品牌形象,打造强势品牌。此次,将抛砖引玉、化繁为简、谈谈在2015如何提升品牌形象的事。

 

2015,品牌主张要更响亮

品牌形象不是漂亮的外衣,必须有一个内核,否则空谈形象没有意义,这个内核就是我们所说的品牌主张。在创作品牌外衣之前,必须要为品牌提炼出响亮而独特的主张。为什么加多宝,无论在王老吉时代,还是更名之后,始终在向消费者传达一句话:怕上火,喝加多宝!就像光影社一直在告知大家:我是品牌视觉管家,我用“加减乘除”法则为客户服务。

你是谁固然重要,但更重要的是你必须告知大家你独特主张,否则就会很快被淹没。因此,E时代更需要简洁、响亮、与众不同的品牌主张,否则没有人会记住你。就像网络上热点事件的发生,每次能够记住的一定是与大家息息相关但又独特的那个。“每晚只用一度电”,这是美的空调在今年夏季伊始就一直强调的品牌主张,而不再是那句“原来生活可以更美的。”看似一句话的改变,但却折射出美的已开始用互联网思维在与消费者进行沟通。

 

2015,品牌形象要更接地气

最近网上流行一句话:得屌丝者得天下。

在互联网时代,无论是什么样的产品,品牌形象尽量不要高大上,一定要接地气。否则别人就会反问你:不“作”你会死啊?在E时代每个人都不喜欢“作”的人,对待品牌也是一样。如前段时间流行于网络的《习大大爱着彭麻麻》,看一,眼就觉得很接地气。国家主席和夫人尚且如此,产品和品牌的形象也要更草根一些,至少不要曲高和寡。

2014年,大家谈论最多的估计不是马云就是互联网思维。光影社张辉认为,对待互联网思维,大家不要走入误区:互联网思维不等于说粗话,不等于泥腿子、不等于不好好说话,而是所有思维在保持高度的同时更要落地。再通俗点,就是说人话,说能听得懂的话。在品牌形象的塑造上必须好玩、看得懂。

再说说那句“每晚只用一度电”。按照常规,传统企业会用大量篇幅诉求这台空调有多高端,技术水平有多高,甚至展示大量消费者看不懂的“η‰ξΨμ⧔诸如此类的火星文。但美的没有,却是站在消费者的角度,告诉美的空调可以帮你省电,真正为每位消费者考虑,让大家放心使用,不必担心电费的事。看起来有点琐碎,但却抓住了互联网思维的要义。这就是站在消费者的角度,而不是一味得啰嗦高大上的科技。因此,美的品牌形象也接住了地气,不至于那么空心。

 

2015,传播平台要更加精准互动

在互联网时代,整合营销的概念已很少有人提及。光影社张辉认为,在E时代面前,整合营销确实有些高大上,显得不怎么切合实际。有多少企业能够财大气粗到整合营销的地步。尤其是一些中小企业,在无奈之下,运用微信、微博、手机淘宝进行宣传和销售,反而取得了可喜的成绩。因此,再好的品牌形象需要找到合适的平台传播才是王道。

E时代,尤其在2015年,企业将更加钟情于微平台的利用。无论最终是选择传统媒体还是新媒体,但一定要以精准和互动作为核心:

方向不对,一切白费。

精准可以针对目标人群而不至于打偏。作为中小企业,尤其是小企业,往往承受不起反复尝试的成本折腾。只有精准才能保证银子不会打水漂。尤其结合大数据,中小企业可以轻而易举的找到自己的粉丝,这就足矣。精准推广平台在选择上也相对比较容易。只要前期经过调研,基本可以了解哪些平台适合自己的产品和品牌宣传,或特定的BBS、或某类微信圈等等。当精准问题解决了,企业心里就会踏实很多。当然,对于大企业而言,用互联网思维思考问题,在网络上对应的平台进行传播更没的说了。当然不限于互联网,如加多宝赞助的《中国好声音》就是一档电视节目,也可以在网络平台去追剧,都是夜猫子,都是注重品牌人士。

 没有互动,销量就不会动。

 互动主要有两种,其一是品牌与消费者之间的互动;其二是消费者之间的互动;前者是最基础的,也是最直接的。后者是间接的,但却具有相互影响性。在互联网上的互动更为容易,比如特定的妈咪宝贝BBS论坛,育儿经、减肥经等都会得到充分的互动,借助这样的平台传播奶粉、纸尿裤等品牌,可以做到良好的互动。当然,也可以通过优酷等影音平台进行品牌传播,消费者的留言可以直接进行飞窗,各种看法感受不断汇集,本身就是一种人气的累积。可能的话,可以让消费者用语音留言与交流,增加更多参与性与趣味性。

 

结语:

    2015,踏着2014哪些没有走完的路,继续探索下去。提升品牌形象更要从多个维度出发,充分利用互联网思维,让我们再嗨一些,为品牌形象突围提供更加切实、实效的解决方案。总之,2015,只要没有走偏,好玩的还有很多……