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广告创意需要“+-×÷”

张辉 2015-01-05 2057

我们经常会听到“创意”一词。光影社认为,创意必须是品牌的集成式表现,而并非简单的形象视觉。因此,一个有创意的作品,是一个系统工程,而并非瞬间拍脑袋的事情。一件具有实效和艺术品位的影像作品,必须以科学研究为前提,必须以了解品牌背景和行业竞争为基础,之后才能谈到如何创意,否则,很难创作出有销售力的广告创意

光影社从事品牌的影像服务多年,认为创意影像对于品牌不断完善起着举足轻重的作用。究竟如何进行“创意影像”创作?光影社在不断实践中,为创意影像进行了标准的界定。光影社张辉认为,一个能够真正能为品牌服务的创意影像作品,必须符合“+-×÷”四大标准。否则,所谓创意影像只能落空。此次,光影社张辉将用“+-×÷”来形象化解读“创意影像”如何打造。

“+”,即“7分研究”加“3分创意”。

如果将影像作品的前期创作工作以10分来计算。前期对品牌研究和创意灵感之间的黄金比例为7:3,这样的创意作品才能做到既有实效性又不乏创意性。反之,如果比例为3:7,则研究不够,创意缺少支撑,接近天马星空,实效性大大减弱。7:3的黄金比例正好验证了“戴着脚镣跳舞“的行业共识。例如,光影社在为企业制作创意影像时,一般前期的研究需要20-30天,之后的创意周期反而很快。中国有句老话:磨刀不误砍材工。用在这里十分恰当。

“-”,即“专业诊断”减去“杂乱干扰”。

研究企业、品牌之后,必须进行严格的品牌视觉诊断,找出品牌定位是否与品牌视觉系统相匹配。此工作最大的作用是通过诊断,聚焦问题点,减去之前对品牌视觉系统的多种问题干扰和不确定性。这样会为后期的视觉创作明确方向,尤为关键。

我们不妨举个现实生活中的例子。如一个人经常胃痛,患者可能会想到吃的东西有问题、或者平时饮食不规律、或者抽烟喝酒太多,甚至有些人会想到:胃癌。当医生诊断之后,就可以客观的查明问题所在,将之前所有猜测或联想从脑袋里减掉。即,将复杂的事情简单化,这是“减法“在品牌视觉构建中的重要用途。

“×”,即“精准策略”乘以“唯美视觉”

一条广告片或一部微电影需要策略吗?张辉先生认为,策略在品牌视觉打造中极为重要。如果将精准的策略融入品牌影像中,所呈现的最终效果会成倍增长。因此,精准策略和唯美视觉的关系是相乘的关系,在精准策略指导下的唯美视觉是有意义的,而并非华而不实的花瓶,呈现出来的品牌效应很可能是倍增的。

譬如要画一张美女图,精准策略就如勾勒的结构,三围的比例,身高和头部的比例、五官的比例等。当这些都达到大众审美的标准时,最终所呈现的美女形象一定会让人眼前一亮。但通常,一些从事品牌视觉的人容易忽视精准策略的重要性,而太急于最终的结果,反而会容易出现问题。花了大量时间很可能是无用功,甚至和品牌实际的形象出现偏差。

“÷”即“量身定制”除以“合理花费”

基于前期调研、诊断、策略等严格程序。最终才可能打造出量身定制的影像作品,充分体现品牌个性特点。站在企业主的角度,为量身定制的影像所投入的费用一定要合理,即表明这是高性价比的影像作品。

反之,如果没有经过前期严格的程序,影像作品与品牌的匹配度则会大大降低,即使投入费用较低,也只是低性价比的影像作品。

光影社张辉认为,“+-×÷”的界定标准,是针对创意影像的生产,以及最终结果的形象化表达。客观上,可以让客户自己学会如何鉴别或监督影像作品的科学生产,保证最终的质量。

“+-×÷”是一种科学的创意方法与标准,希望可以为创意工作者提供一定的参考,共同促进品牌视觉打造的健康、良性发展。

光影社张辉认为,“+-×÷”的界定标准,客观上,能使影像制造者或客户自己学会如何鉴别或监督影像作品的科学生产,保证最终的质量。

(附:创意影像生产解构图)

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品牌的发展必须依靠创意视觉来完成。基于我们对广告主负责的态度,我们必须对如何进行有效创意不断研究,而不是碎片式一个接一个的拍摄与制作。关于创意的话题,光影社希望能与大家持续不断的探讨。