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光影社•张辉:“大数据”如何对接“品牌视觉”

张辉 2015-01-06 1811

“拥有大数据,就可以取得市场的成功!”

“大数据是忽悠人的东西,一阵风潮而已,不要迷信!”

“大数据可以广泛应用在不同行业,听说算命先生也开始用大数据占卜。”

关于大数据的江湖传言枚不胜举,到底什么是大数据?大数据对我们有哪些实际用处?光影社张辉将与大家一起探讨大数据如何服务品牌视觉的话题。


大数据的真面目

如果你是做营销的,大数据是无论如何也躲不过的话题。但光影社张辉认为,目前大家对于大数据的理解良莠不齐,不少人只是在跟风,甚至是增加自己茶余饭后的谈资而已。叫什么不重要,是什么最重要。通俗的讲讲大数据究竟是什么?这是研究大数据如何服务品牌视觉的前提。光影社张辉认为,大数据是基于互联网发展、云计算等科技手段 ,系统整合消费者思考、行为轨迹,更精准的了解目标人群喜怒哀乐以及真实的需求与偏好。再通俗一点就是帮助广告主不要花费冤枉钱,更快实现与消费者的有效沟通,做目标人群喜欢甚至痴迷的视觉形象,讨好他们,最终让他们心甘情愿的掏腰包,仅此而已。


大数据真有这么神奇?

如今在美国沃尔玛大卖场,当收银员扫描完顾客所选购的商品后,POS机上会显示出一些附加信息,然后售货员会友好提醒顾客:“我们商场刚进两三种配酒佳料,并正在促销,位于D5货架上,您要购买吗?”这时,顾客也许会惊讶地说:“啊,谢谢你,我正想要,刚才一直没找到,那我现在再去买。”大数据就是这个功能,给你所需而不感到反感。和填鸭式或者叫卖式的广告刚好相反。

什么是目标人群所钟爱的?众所周知的《纸牌屋》,就是利用大数据拍摄的电视剧,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。《纸牌屋》的出品方兼播放平台Netflix在一季度新增超300万流媒体用户,第一季财报公布后股价狂飙26%,达到每股217美元,较去年8月的低谷价格累计涨幅超三倍。这一切,都源于《纸牌屋》的诞生是从3000万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据对用户喜好的精准分析进行创作。

据了解,《纸牌屋》的数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索。最终,拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由数千万观众的客观喜好统计决定。这样的电视剧是纯商业的运作,不同的是让投资方的钱花得踏实而有效。光影社张辉认为,品牌视觉的打造必须利用好大数据,为企业争取到一种安全感与真正的市场效应。

客观的讲,国内的大数据采集、分析技术有限,虽然目前取得了不小的进步,但还是不够专业,不能很好的帮助我们做好品牌视觉的创意与表现,更谈不上如何进行视觉管理。客观的讲,关于大数据技术层面的事不属于我的专业,但我们必须搞清楚大数据对于品牌视觉所产生的巨大效应,否则我们就可能失去一次史无前例的机会。既然我们见识了大数据的神奇力量,但究竟能帮助我们做些什么呢?


大数据,支撑品牌视觉的精准与互动

     在业界,一些专家将大数据的功能归纳为很多方面,其中包括:对营销决策数据进行更好的优化;对目标对象进行更完整的分析、描述;实现点对点智能广告模式;更好地进行顾问式营销等等。站在品牌视觉的角度,光影社张辉认为大数据在两个方面对我们用颠覆性的用途:精准与互动。

精准。

在非大数据支持下,我们在品牌视觉之前,会对目标人群进行粗放式的了解。然后进行企宣片、广告片、微电影等不同类型的视觉影像的创作。精准吗?很难去量化与衡量。除非去用广告费用的多少来判断最后的广告效果,在精准度方面一定会存在问题。

在大数据背景下,我们的每一步是可以量化的、可以预知。就像《纸牌屋》的操作一样,选择什么样的广告内容、什么样的导演、什么样的手法等各个方面,均可以通过大数据来获知,这样既可以保证前期的创作方向的精准,以及后期传播上的广告效果。

互动。

在传统的品牌视觉传播中,更多的是猜谜语式的。广告片是不是目标人群真正喜欢?可能吧!估计可以!是不是能让他们第一时间看得到?这要看他是不是打开电视机,正好换频道给撞上了这个广告,有点像撞大运一样,更谈不上广告最佳状态“互动”。


    如果以大数据分析为基础,我们就可以清楚的知道,我们这个类型的广告片适合在哪个平台上播,在不同时间点关注的人是多少,停留了多长时间等等。最重要的是,我们可以设置个性化的互动,让众多目标人群对喜欢广告中的话题进行讨论,并进行积分奖励等。也可以做广告的满意度调查,分享各自的观点。总之可以精准的互动起来。最关键的是,来到你的平台的人,一定是潜在的准备掏腰包的人。

(原创:光影社·张辉:www.topshoot.cn)