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光影社▪张辉:从“牛班”热播谈品牌打造

张辉 2015-01-22 2200

背 景

互联网时代,新事物不断刷新,一不小心就OUT了。


随着《我是歌手》史上最强阵容的第三季开播,2015年1月1日一档明星视频教学在线音乐栏目《牛班明星音乐教室》(简称“牛班”)在优酷正式上线。真正做到“明星教你学唱歌,大师陪你玩音乐”。在几乎没有做推广的情况下,半个月时间网友点赞如潮、着实火了!按照创始人胡彦斌的话讲,牛班让流行音乐无门槛,得到最大化普及。光影社张辉认为,牛班将打破中国音乐教学的传统模式,就像全民健身一样,将提高全民音乐素质,开启全新音乐娱乐学习星时代。


“牛班”魔力何在

因为明星大咖、因为公益普及、因为专业教学,因为简单易学、因为独特的以乐队形式为基础教学……自然引起更多音乐爱好者关注。先看看大家给牛班的留言!(以《胡彦斌教你唱一言难尽11》例:http://v.youku.com/v_show/id_XODY4OTk5ODg4.html)

(夜深ぺ人不静:)别人在忙找钱,你还在免费为大家教学~!真的很历害~!~顶个~!希望你在“我是歌手”节目中走到最后~!

(莫铘風:)每个周五都在电视机前等《我是歌手》的胡彦斌,然后周日就在优酷等《牛班明星音乐教室》的胡老师和魔性导师团!!!

(完美问世99575295:)不愧是音乐魔法师啊 赞。

(幸运的溜溜:)听胡老师教学很舒服,重点部分很详细,很赞!!胡老师要多多来哦~!!!

(土豆用户_435108456:)哇啊~~太好听了,已经把原唱是什么样的忘了。喜欢~!!(更多留言,此处不再一一转摘)

我们从网友的留言中,可以明显感受到久旱逢甘霖的饥渴感。光影社张辉认为,牛班刚上线就引起如此大的波澜,主要有以下几个方面进行解析:

1、音乐至上:

   无论是专业还是非专业,唱K已是中国人最好的娱乐方式之一。但怎样能唱好歌?怎样能更好的玩乐器、玩乐队?这对普通的音乐爱好者,尤其对一些心怀音乐梦想的年轻人而言,更希望能得到答案。牛班怀着对音乐的尊重,以及对音乐爱好者的负责,牛班让明星大咖级别的老师免费为大家来授课,以乐队形式为基础,提供整套的乐队组合解决方案,唱练所需伴奏曲谱全面下载,让音乐爱好者们受宠若惊。

2、号召力强:

    牛班创始人胡彦斌,有太多称号,如:音乐魔法师、音乐奇才、全能歌王……在本赛季的《我是歌手》中,多位乐评人一致认为,胡彦斌能把别人的歌唱成自己的歌,甚至让人忘了原唱是谁,这是对唱作人最高的评价。胡彦斌本人的江湖地位毋庸置疑,届时,国内外优秀的音乐人将会陆续来到牛班做客。不可否认,牛班从一开始就具备了强大的品牌号召力。

3、专业易学:

    光影社张辉认为,传统模式下的专业音乐学习意味深奥晦涩、不易学。但在牛班的音乐教学别出心裁,胡彦斌等大咖们会用当下传唱度高的歌曲为例,告诉大家如何唱出有别于原唱而且更加时尚与好听的歌,以及这首歌对于其他乐队成员应如何配合,如吉他、键盘、贝斯、鼓等。整个教学方法新颖、简单、高效。形象化的教学,就算没有多少音乐基础的人也会明白老师所讲、所唱。在互联网时代,这一点尤为重要。不管你是普通的音乐爱好者还是玩乐队的未来之星,去牛班一定收获满满。

4、免费教学:

    在中国,专门教授音乐的老师很多(包括在线教学)。一般都是有偿的,从1小时少则几十块、多则上百块不等。牛班秉承最大化普及音乐知识,提高国人的音乐素养,不收取任何费用,在线教学无需注册,搜索“牛班”登陆即可观看优酷音乐教学视频。明星大咖来授课,所有课程都免费,让中国的音乐爱好者们惊喜不断。


选项目做品牌必须研究三件事

第一件事,是否“是自己最擅长的事?”

以牛班为例,光影社张辉认为:其创始人胡彦斌和他的团队无疑做了自己最擅长的事。众所周知,胡彦斌被称为全能歌王,能将别人的歌唱成自己的歌,这属于胡彦斌的绝活与标签,正是他所擅长的事。只有这样,才能最大化整合身边资源与施展自身才能,为牛班品牌打造创造夯实基础,最终为音乐爱好者带来真正的福利。选项目做品牌其实道理相同,做自己擅长的事本身就是专业的体现,否则不是捉襟见肘就是东施效颦。

第二件事,是否“满足了最迫切的需求?”

光影社张辉认为,满足目标人群最迫切的需才是王道。对于音乐爱好者,什么才是最迫切的需求?是乐器?是书籍?是传统的培训课?可能都不是。最迫切的应该是能真正点燃大家玩音乐的兴趣或激情,教大家如何一首歌唱出自己的感觉,乐器、乐队如何进行整体配合等等。恰好,牛班来了,统统在线免费,满足大家以上最迫切的需求。需求就是方向,方向不对一切白费,如果做品牌的方向错了,那再懂得运营又能如何?可能会走向死胡同。

第三件事,是否“可以让更多人追随而来?”


如果你做的是自己最擅长的事,也满足了大家最迫切的需求,这还不够。最关键的是有多少人被你的品牌或平台所深深吸引,就像粉丝一样疯狂的参与进来?这是决定着项目或者品牌能否走得长远。如牛班,服务的是所有音乐爱好者,明星大咖们用通俗易懂的方式与大家沟通音乐秘笈,最重要的是用公益之心普及音乐,自然赢得更多人的追随。牛班是非盈利项目,因此一般的商业品牌运作可以借鉴其公益性的一面,聚集更多的人气,只要人气旺,不管是什么样的品牌,一定会得到快速稳健发展。



(原创:光影社张辉:http://www.topshoot.cn)