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品牌视觉需要层层修炼

光影社     2018-01-13     

品牌的发展一定需要循序渐进,就如同一只雏鹰,从蹒跚学步到快步如飞再到雄鹰展翅。这个过程没有一丝的可以投机与取巧,必须从一点一滴去积累,直到聚集能量成为真正的苍穹之王。

光影社张辉认为,其实品牌的视觉看似是外在的形象,然而必须由内而外,需要层层修炼,方能成就真正的品牌厚重之感,从而助力品牌发展。简单的讲,品牌发展需要至少三个阶段,即练步、练跑、练飞。

练步

这是一个品牌的起点,也就是我们经常讲的学步阶段。其实这个时候,对于品牌的长远发展很重要,一定要学会练就自身的内功。此时,更多需要企业或品牌做好自己的定位,扎扎实实,稳扎稳打,明白自己是谁?并大声告诉目标群体。那如何展示自己的形象呢?光影社张辉认为,企业宣传片很适合这样的企业。主要内容包括:我们是什么样的企业或品牌?我们可以做什么?我们做的很好或者与众不同!这些基本上可以清晰的告知目标群体关于“我们”了。

回想起光影社创业前期,为大量的企业和品牌做了这样有意义的事情。其实作为品牌的发展前期,这些内容已经足够。这一时期,一定要记住三点:一、所要展现的品牌内容要单纯,包括拍摄手法不宜过于炫技,否则可能被怀疑缺少真诚之心。例如早期的伊利、蒙牛、联想、万科等品牌。品牌学步的要领是什么?集中注意力、节奏清晰、以稳为先,这是品牌雏鹰练步的最大收获。

练跑

     练跑是企业或品牌承前启后的阶段。同时,连跑也是对第一阶段练步的总结和应用。此时,目标消费者对该品牌已经有了一定的认知基础,接下来就是更立体化更形象的深入了解该品牌了。

从内容上看,练跑是必须放大品牌的个性,突出自身优势,更为聚焦的展现品牌的卖点。在这一时期,从形象上一定要比练步的更为生动化,一般采用的拍摄类型一般会集中在品牌形象片、类型广告片等方面。再简单点讲,就是开始玩创意,开始涉猎到适当炫技的阶段。因为面对目标群体,要换一种方式让吸引他们的眼球,让他们从不同层面记住品牌的精神要义。

这一阶段更需要借助于外力来凸显品牌的精气神。比如我们看到的众多明星代言就是这一阶段的品牌所走的传统路数。这样的案例枚不胜举,如周杰伦为美特斯邦威代言,谢娜为赶集网代言,陈宝国为雅迪电动车代言等等。当然,也有创意为王的,总之,形式多样化,风格多元化,在目标人群过足眼瘾的时候,也在内心为品牌所倾倒,这就成功了。品牌练跑的精髓是什么?那就是打破常规,变化方式聚焦卖点,告诉目标人群品牌自身的魅力有多大!这是品牌羽翼逐步丰满的象征,是准备展翅的关键时期。

练飞

光影社张辉认为:对20%的品牌来讲,腾飞是必然的,这源于之前练步扎实、练跑娴熟,试想腾飞还远吗?但对于80%的企业而言。基本上属于前期陪练步、中期陪练跑,后期看着别人腾飞,可谓望云莫及,追悔不已。经过仔细分析,可能存在以下失误:

第一,练步期思路不清晰,步伐不扎实,在定位不清楚的是时候开始盲目炫技,让目标人群感到这个品牌看似华丽却不知所云。

第二,练跑期不断变化品牌节奏或风格,在形象上品牌形象不统一,甚至前后矛盾,让目标人群雾里看花。

第三, 练飞期开始乱了阵脚,从品牌定位到形象出现沾花惹草,已经无力腾飞。或者看似高高在上,其实是严重的虚胖症毫无品牌精髓,甚至又倒退到最初练步阶段,才考虑不对劲而重新定位与形象调整,可惜已晚矣。

那到底什么是品牌的练飞阶段呢?比如,一只雏鹰从开始就狠练步伐,结果步伐矫健,接着用心练跑,结果快步如箭。接着稍微使点劲就已经鹰在苍穹了。道理看似简单,那品牌练飞阶段应该如何做品牌形象呢?

这一阶段请参考一些国外品牌,如肯德基、麦当劳、可口可乐,甚至奔驰、宝马等成熟品牌。特点是:展示品牌形象的方式更加多元,目标人群更喜欢看、看得更轻松。比如广告片、微电影,甚至拍一部主题电影很有可能。到了这个层面,目标人群跟着品牌开始真正互动、真正开玩了。

那品牌练飞的下一个层级是什么?光影社张辉认为,品牌没有终点,永远在路上,接下来就是带领目标人群飞得更高飞得更远。您的品牌准备好了吗?

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