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光影社·张辉:谈互联网时代的广告创意

张辉 2014-11-25 2327

缘起

亲,你有多长时间没有看电视了?

不知从何时起,看电视的人少了,上网的人多了,网购的人忙疯了……

(图:用户平均每天使用媒介的小时数)

当少数人还在抵触网络的时候,大部分人已像离不开电一样离不开互联网。不管你信不信,事实就摆在我们眼前,我国网民达6.32亿,所花的上网时间是看电视的2倍多。基于此背景,互联网时代应该如何创作广告,成为诸多传统型广告公司的战略思考。光影社张辉希望从创意的角度与大家一起探讨。

主战场与协同作战思维

莫走极端,互联网的迅猛发展是不争的事实,但不能掩盖电视等传统媒体的作用。像打仗一样,如果要赢得胜利,协同作战可能是最好的选择。

在一定程度上讲,营销等于有效传播。做创意,在传统媒体时代就是做好创意本身,考虑传播层面少之又少。如企业制作一条广告片,如果只适合在电视上投放、在售楼处播放、在展会上亮相,甚至只是刻录光盘送给客户,那这条片子的传播价值将大大缩水,企业的投资也不可能做到最大化,再有上乘的创意也会因为传播平台问题而深藏闺中。

而在互联网时代,做创意,必须要像制作电影一样,不仅要拍好电影本身,而要做好整体运作。众所周知,一部电影不仅要考虑前期投资、策划,而且更要考虑后期发行和票房。以互联网为主战场,更需要系统性和资源整合能力,真正做到线上线下一盘棋,传统媒体与新型媒体相配合。

企宣片、形象片、微电影、病毒广告……我们可以玩转不同形式,但更重要的是能够以聚焦眼球、产生互动的创意去传递企业的品牌。用好创意来为企业减少成本投入,转变创作思路,创作既符合互联网大环境,又能兼顾电视、杂志、户外等广告视觉平台,做到主战场加协同效应的一整套视觉创意。

互联网时代的5大创意法则

“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”河南小伙余润泽、徐铵都没想到,由他们演唱的《习大大爱着彭麻麻》在网络上火了,连续5天,视频点击量突破2000万。

什么样的创意在互联网时代才会受关注?从这首歌的走红我们就可以看到端倪。

1、简单化。

在网络上,能够快速流传的段子、广告,歌曲等等,首先要通俗易懂。否则连看明白都需要花心思琢磨,怎么传播?又如何快速传播?因此,互联网的广告创意必须遵循简单化原则。

2、独特性

《习大大爱着彭麻麻》能够传唱,独特性十分突出。在一定程度上,创意为此加分不少,中国老百姓第一次听到如此称呼,而且是用在国家主席和其夫人身上,更加了强大的关注度。因此,网络广告必须要足够有独创性,以产品为基础,在内容和形式上力求差异化,否则可能没人理。

3、有共鸣

攻心为上。即最起码要“说人话”,大家不仅听得懂,而且能说到心里去。这样的作品才会容易产生内心的共鸣。唱习大大和彭麻麻,更多是老百姓的一种心里话。比如“习大大爱着彭麻麻,这样的爱情像神话,彭麻麻爱着习大大,有爱的天下最强大!”还有“男人要学习大大,女人要学彭麻麻”这都是老百姓的想说的。因此,互联网广告创意,以产品为基础,但所凸显的创意一定要直击受众的所思所想,否则可能会无病呻吟遭人吐槽。

4、交互性

互联网,顾名思义,就是可以一起互动的网络。互动无疑成了互联网最大优势。虽然传统媒体也可以做到互动,但必修借助于互联网等其他平台。尤其随着二维码、APP等出现,让传统媒体才有了更为快捷的互动空间。总之,互联网广告创意一定要发挥出强大的快速、方便、互动的特点。就像这首关于习大大和彭麻麻的歌,一边欣赏一边可以留言,以及可以和大家相互交流。

如给“大大麻麻”屏留言的朋友众多: @流沙等待49466211:最爱彭麻麻,端庄、美丽,举手投足都是女性朋友的榜样!!@却巧:其实我看哭了,他们的爱情好感动,好温暖。因为好看所以互动,互联网时代的广告创意应尽可能的达到互动的效果。

5、跨平台

即传播的平台可以多元化。如以前的企业宣传片,创作手法单一,内容教条,基本上只能刻成光盘送给客户,或者最多在电视上播放。如果放在网络上,很难获得点击量。原因很简单,传统的企宣片抓不住网民的眼球,不符合当下消费者的互联网思维。因此,互联网时代的广告片,既可以在网上传播,更容易在电视、杂志、报纸、户外等传统媒体进行传播,所谓跨平台传播。在一定程度上讲,互联网广告创意在传播平台上更具有兼容性。


结语:

互联网时代的广告创意,是传统广告公司关键的突破点。只有跨出这一步,才能真正顺应时代发展。互联网思维之下的广告如何进行创意?恐怕没有唯一的答案,只能在服务客户的过程中不断磨砺与提升。(原创:光影社·张辉:www.topshoot.cn)