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【光影分享】互联网企业能成为影视行业的赢家?

TOPSHOOT 2015-03-10 2303

近期,光线传媒发布了《关于非公开发行股票的进展公告》,其中阿里巴巴赫然出现在认购对象名单中,并向光线传媒注入约24亿元的资金。阿里巴巴购入光线传媒的9909万股的增发股,占光线传媒增资后总股本的8.8%,从而成为光线传媒第二大股东。在一系列并购之后,阿里在影视领域的势力已经不可同日而语,除了光线传媒外,其还是华谊兄弟、优酷土豆的重要股东,同时还拥有自己的影视公司阿里影业。

阿里的影视“雪球”正越滚大

近年,我国影视业发展“一路高歌”,在低迷的经济环境下,与大部分行业形成鲜明对比,年均增速高达30%作用,是世界电影市场增速最快的国家。同时互联网与影视的融合也在不断加深,2012年自微博营销开启了影视营销2.0模式之后,互联网变成了影视发行方不容错过的渠道,如果影视不带有一点互联网基因,似乎很难入围高票房俱乐部。

中投顾问文化行业研究员沈哲彦表示,在此背景下,阿里对影视充满了憧憬,成为影视跨界的积极分子。阿里在影视领域的布局速度怎一个“快”字了得。在短短2年左右时间内,其先后成为了一线视频公司、一线影视公司的重要股东,同时发行影视众筹类产品“娱乐宝”,不仅能够吸引消费者眼球,为影视产品做宣传,同时还能为影视产品筹集制作资金,减少投资风险。

发展并非一帆风顺

当阿里正在影视领域全速前进之时,危机也逐渐浮现。阿里去年所收购的文化中国,也就是如今的阿里影业并不让阿里省心。由于文化中国之前积累的债务,使阿里影业的起步较为困难,预计2014年阿里影业的亏损将高达6亿港元。

这其实大大出乎阿里意料,之前阿里对文化中国的估值较高,几乎是这家公司市值的2倍,但实际上文化中国遗留下的债务问题,需要阿里花费一定时间进行消化。阿里的此次收购行为也正好为扩界收购影视企业的公司敲响了警钟,欲快速进入影视领域只通过并购难以成大气候,在整合过程中有较大风险。

阿里此次入股光线传媒其实也是欲进一步增强其在影视领域的胜算。目前华谊兄弟和光线传媒在影视领域地位较高,拥有较多影视资源,若阿里成为它们两大巨头的重要股东,不仅能够坐地分红,还能对这两大巨头的内部运作流程有更深一步了解,为阿里影业发展带来借鉴。此外更为重要的是,华谊兄弟和光线传媒是传统影视公司,阿里入股其中将形成互补,对乐视、腾讯、百度的影视业务进行对抗,提高竞争力。

互联网企业的影视之路会持续吗?

在影视产业的发展黄金时期,许多业外资金蜂拥而入,其中互联网企业是一股不可小觑的势力,它们的进入已经将影视生态彻底颠覆。乐视作为“第一个吃螃蟹的人”,2011年率先成立乐视影业,定位为电影互联网公司,在短短3年时间中便已在影视业混上了第一阶梯队伍,这对于发展了十几年,但影响依然平平的传统影视企业而言是一个遥不可及的梦。

而到了2014年,影视行业的吸引力进一步增强,BAT相继进入。在3月阿里巴巴收购文化中国后,7月,爱奇艺宣布成立爱奇艺影业公司,未来一年计划投资7部国产电影和一部好莱坞电影,11月,网络文学的“当家老大”盛大文学易主,其幕后推手正是腾讯,收购价超过40亿元人民币,其重要的目的之一就是与“腾讯电影+”一起构筑腾讯泛娱乐版图。至此,几乎所有互联网巨头都已杀入影视制作业。

今后影视市场会成为互联网企业的天下吗?目前影视行业可谓热闹非凡,互联网巨头均忙着在“攻营拔寨”,但值得注意的是,影视行业的风险并不会应为互联网企业的进入而减少,虽然互联网企业在观众偏好分析、发行等方面是有优势,但是最终观影效果的不确定性依然较大。今后互联网企业会否在影视领域保持现在的热情,还需依其经营模式和盈利水平而定,影视行业虽然前景光明,但并非每个互联网企业都能成为赢家。